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Muito além do mercadológico
O presidente da Abrapa, Arlindo de Azevedo Moura, acredita que, do ponto de vista econômico, Sou de Algodão é ummovimento
de fomento ao consumoda fibra nomercado interno. “É um investimentoque fazemos em informaçãopara a sociedade, e que, como
produtores que somos, esperamos que se reverta em aumento de demanda”, frisa. “Contudo, o conceito Sou de Algodão vai além
do propósitomercadológico. Há o institucional, de longo prazo, razão pela qual entendemos Sou de Algodão como ummovimento”.
Conforme o dirigente, trata-se da conscientização sobre a cadeia produtiva, sobre os empregos que ela gera e a sustentabilidade,
cada vezmais presente e incentivada emtodos os elos. “Queremos que, no ponto de venda, o público tenha noção do lugar de desta-
quequeoBrasil conquistounaproduçãoglobal, pelovolumeepelaqualidadeda suaprodução, eque, dealguma forma, entendaque
isso se faz comtecnologia, profissionalismo e competência”, ressalta. A ideia é que o consumidor tenha emmente as vantagens de op-
tar pelo algodão, adotando o hábito de conferir a composição da peça na etiqueta da indústria.
O
ponto de partida do movi-
mento Sou de Algodão é sen-
sibilizar os consumidores a
observarem os atributos de
uma roupa no momento da
compra, levando em consideração suavida-
de, leveza, diversão e conforto. Para inspi-
rar as pessoas na escolha por altas porcen-
tagens da fibra no tecido, a iniciativa busca
educar comdicas demoda e cuidados, com
ações focadas inicialmente em influencia-
doresdomercado
fashion
.Tantoqueacam-
panha de lançamento domovimento foi re-
alizada durante o São Paulo Fashion Week
2016, tendo como embaixadores Martha
Medeiros e Alexandre Herchcovitch, estilis-
tas que utilizamalgodão emsuas peças.
A iniciativa da Associação Brasileira dos
Produtores de Algodão (Abrapa) começou
em outubro de 2016, com o apoio do Ins-
tituto Brasileiro do Algodão (IBA), que re-
gulamenta e financia projetos de pesquisa
relacionados à fibra, e da Bayer CropScien-
ce. Através da parceria com outras empre-
sas, na fase dois, que se iniciou em junho
de 2017, a associação espera agregar novos
apoiadores, que auxiliem no fortalecimen-
to da campanha. Em 10 anos, a expectativa
é aumentar o uso de algodão em todos os
segmentos damoda de 46%para 65%.
Na próxima década, a meta também é
crescimento de 10% na produção de algo-
dãonas fazendas, fomentando e fortalecen-
do o setor. “O objetivo da campanha Sou
de Algodão é cobrir toda a indústria brasi-
leira com diversas atividades, como parce-
rias commarcas e estilistas, ações em pon-
tos de venda, projetos com universidades
de moda e investimentos em mídia digital
e relações públicas”, explica o presidente da
Abrapa, Arlindo de AzevedoMoura.
A página soudealgodao.com.br conecta
todos os elos da cadeia a informações sobre
a campanha e dados referentes ao algodão
e à sustentabilidade da produção nacio-
nal, além de trazer dicas de moda e curio-
sidades. A campanha de lançamento, na
fase um, que também contou com páginas
no Instagrame no Facebook, foi criada pela
BETC São Paulo, agência publicitária espe-
cializada nomercado global demoda.
Para vestir
acamiseta
desde2016visaaumentarousodafibraemtodosos
segmentosdamodade46%para65%noprazode10anos
Campanha articulada no Brasil
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