Banco do Brasil lança campanha do Plano Safra 2026/27 e reforça parceria com quem faz o agro acontecer

Nova ação, assinada pela Lola\TBWA, coloca os produtores rurais no centro da narrativa e destaca o compromisso do Banco com o setor

São Paulo, 13 de julho de 2026 – Está no ar a campanha publicitária do Banco do Brasil para o Plano Safra 2026/27, pensada e desenvolvida pela Lola\TBWA. Mantendo o mote “A força do agro vem da nossa gente”, lançado em 2025, a comunicação reforça o posicionamento da BB como parceira estratégica dos produtores rurais, destacando o relacionamento próximo e o atendimento especializado – diferenciais históricos da instituição.

 Em um cenário marcado pelos desafios financeiros e necessidade de maior organização da gestão no campo, a campanha coloca em evidência o papel dos gerentes do BB como aliados nas tomadas de decisão, apresentando soluções completas de crédito, investimento, custeio, seguros rurais e planejamento financeiro voltadas às diferentes realidades do agro.

 A campanha contempla ação no programa Viver Sertanejo, da TV Globo, peças digitais e spot de rádio, OOH, além dos filmes para a TV.

 O filme principal acompanha histórias de produtores rurais de diferentes perfis e gerações, mostrando que, por trás de cada safra, há pessoas que recomeçam todos os dias, enfrentam mudanças do mercado e do clima e mantêm viva a produção de alimentos no país. A narrativa passa por produtores de diferentes portes, valorizando o trabalho no campo e o relacionamento construído entre clientes e gerentes do BB.

 A campanha dá protagonismo especial à agricultura familiar, reconhecendo sua importância para a produção de alimentos, o desenvolvimento das economias regionais e a inclusão financeira. Ao mesmo tempo, reforça que o Plano Safra atende toda a cadeia do agronegócio, oferecendo soluções também para médios e grandes produtores.

 Ao longo do filme, depoimentos dos próprios produtores evidenciam como o acesso ao crédito, ao planejamento financeiro e às soluções de proteção da produção contribuem para dar mais segurança aos negócios rurais. O encerramento reforça o conceito da campanha ao mostrar que “a força do agro vem da nossa gente” e atravessa gerações, simbolizando a continuidade da atividade agrícola e a confiança construída entre o Banco do Brasil e seus clientes.

 “Nesta campanha, nós mostramos que o agro é feito de pessoas, de histórias e de relações de confiança construídas ao longo do tempo. Mais que falar de produtos e serviços, queremos evidenciar a parceria, a proximidade e o atendimento especializado que são os diferenciais do BB”, afirma Larissa Novais, diretora de Marketing e Comunicação do BB.

 A campanha vem na esteira da divulgação do Plano Safra do BB, que anunciou na última semana R$ 210 bilhões para o financiamento da safra 26/27. “O Banco do Brasil chega mais uma vez preparado para apoiar os produtores com soluções completas para cada perfil de produtora ou produtor rural. Vale destacar que, além do crédito, o BB oferece assessoria financeira, planejamento e proteção da produção e renda, em um relacionamento próximo feito por pessoas que estão ao lado dos clientes em todos os momentos”, acrescenta Alberto Martinhago, diretor de Agronegócios e Agricultura Familiar do BB.

 Assista ao filme da campanha.

 Ficha Técnica:

 Título: Plano Safra 2026/27

Agência: Lola\TBWA

Cliente: Banco do Brasil     

CEO: Carol Boccia

CCO: Leo Macias

Direção de Criação: Jailma Ribeiro e Guilherme Branco    

Direção de Arte: Eduardo Servan

Redação: Celso Torres

Tráfego: Jose Grossi

COO: Aline Garcia

Manager Director: Fernanda Requena

Negócios: Daniela Rios, Victória Kffuri, Yasmim Costa

CSO: Aldo Pini

Estratégia: Maira Miguel e Luiza Vasconsellos

Pesquisa/Insights: Thereza Netto e Isabel Geo

Relações Públicas: Luciana Munaretti e Vinícius Novaes

CMO: Renata Valio

Mídia: Luisa Sotero, Fellipe Freitas, Jessica Lourenço, Beatriz Campos, Amanda Almeida, Marcos Alencar   

BI: Leonardo Cunha, Fernanda Garmarski, Felipe Pineda, Guilherme Soares

Aprovação pelo cliente: André Giancotti, Felipe Eduardo Fonseca, Thiago Jorge